Hatting Gourmet
Pakningsdesign
Byrå: Dinamo Design
Kunde: Hatting
Design: Anna Ducros, Geir Solem Lysbakken, Jack Nielsen og Christine Mørland Karlsen
Prosjektleder: Martine Bue
Matfotograf: Aina Hole
Matstylist: Anne Mæhlum
År: 2023
Foto: Ronny Boysen
Hatting ønsket å utvikle et mer distinkt emballasjedesign for sin kvalitetsserie innen fast food. Målet var å tiltrekke seg oppmerksomhet i butikk, skille serien fra konkurrentene og formidle en følelse av premium kvalitet og matglede. Det overordnede målet var å øke salget av serien, sekundært å øke kjennskapen til serien, stimulere til prøving av nye produkter, øke bruksfrekvensen, kjøpsintensjonen og forbrukernes preferanse.
Designkonseptet er utviklet for å formidle en premiumfølelse med et sterkt og helhetlig seriepreg, samtidig som individuell typografi gir hvert produkt egenart og tydelig kvalitet. Konseptet har en tydelig forankring i bakertradisjonen, med et tidløst og klassisk uttrykk. Elementer, farger og typografi er nøye utviklet for å spille sammen med produktbildene og forsterke inntrykket av god smak.
I fotostilen la vi vekt på rustikke produkter med et premium preg, fotografert i et lyst miljø som fremhever smak og appellerer til en bred målgruppe. Art direction ble gjennomført under fotoopptaket, i samarbeid med matfotograf Aina Hole. Bildene er nøye komponert for å fungere optimalt på pakningene og mot hvit bakgrunn – en trykkteknisk krevende løsning.
↑